據(jù)國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)消息，可口可樂(lè)與蒙牛簽署奧林匹克贊助協(xié)議，雙方合約至2032年，該協(xié)議包括對(duì)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體進(jìn)行投資，在全球推廣奧林匹克的價(jià)值觀。據(jù)悉，奧林匹克營(yíng)銷方案的基本原是在特定的產(chǎn)品類別和領(lǐng)域內(nèi)具有排他性。目前北京2022年國(guó)內(nèi)合作伙伴在中國(guó)市場(chǎng)指定類別的專有權(quán)不受影響。
2019年6月24日，瑞士洛桑，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）、可口可樂(lè)公司和中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司簽署了奧林匹克歷史上首個(gè)聯(lián)合全球合作伙伴（Joint TOP）協(xié)議。
同日，北京冬奧組委官方微博強(qiáng)調(diào)將維護(hù)各層級(jí)贊助企業(yè)合法權(quán)益，并重申伊利集團(tuán)是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)唯一官方乳制品合作伙伴的身份。
25日凌晨，蒙牛乳業(yè)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了北京冬奧組委官方微博的該條微博。
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